เมื่อ Tide เปิดตัวรูปภาพของบรรจุภัณฑ์ใหม่ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ผู้ใช้สื่อสังคมออนไลน์ล้อเลียนว่ามันดูเหมือนไวน์บรรจุกล่อง และเมื่อ Seventh Generation ทดสอบขวดรุ่นใหม่ที่ไม่มีฉลาก บางคนเข้าใจผิดว่าเป็นแชมพู ผงซักฟอกที่ลดขนาดลงเป็นสัญญาณของอิทธิพลที่เพิ่มขึ้นของ Amazon Gary Liu รองประธานฝ่ายการตลาดของ Boomerang Commerce ซึ่งผลิตซอฟต์แวร์สำหรับสินค้าอุปโภคบริโภคกล่าวว่า บริษัทต่างๆ ที่ออกแบบผลิตภัณฑ์มาหลายทศวรรษเพื่อให้โดดเด่นบนชั้นวางสินค้ากำลังถูกกดดันจากผู้ค้าปลีกออนไลน์ให้ปรับบรรจุภัณฑ์ให้เบาลงเพื่อลดต้นทุนการขนส่ง บริษัท. ตัวอย่างเช่น Amazon อาจปล่อยผลิตภัณฑ์ น้ำยาซักผ้า จากเว็บไซต์ของตนที่มีต้นทุนสูงเกินไปในการจัดส่งและทำเงินได้ไม่เพียงพอ ผู้ค้าปลีกเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะเรียกเก็บเงินผู้ซื้อเป็นจำนวนเท่าใด แต่ทั้ง Tide และ Seventh Generation กล่าวว่าพวกเขาคาดว่าผงซักฟอกที่มีน้ำหนักเบาจะมีราคาเท่ากับผงซักฟอกทั่วไป